Casos de éxito: Julia Yus

Cuando hablamos de Julia Yus (aka @paperjulia) hablamos de una ingeniera de papel que ha convertido la creación de mecanismos pop-up, tarjetas y objetos de papel en un servicio profesional: diseña los mecanismos, los monta y los documenta en vídeo —estos vídeos son, a menudo, el producto que contratan las empresas—. Su enfoque combina prototipado físico, ilustración y producción audiovisual, y ha funcionado como base de una carrera sostenible y visible en redes. 

© Julia Yus

1. Descripción personal y profesional

Julia estudió Diseño Gráfico y, tras un primer periodo trabajando en diseño, recuperó su interés por los pop-ups y la ingeniería del papel. Desde entonces ha ido especializándose en técnicas de papercraft y pop-up, creando piezas (tarjetas, dioramas, autómatas) que documenta en vídeo para mostrar su funcionamiento. En su propia web y en algunas entrevistas explica cómo pasó del diseño general al nicho del papercraft y el pop-up, y cómo fue construyendo su identidad como "ingeniera de papel".

2. Modelo de negocio

Su fuente principal de ingresos proviene de la autoría y desarrollo de libros pop-up. En este terreno, se ha especializado en el diseño de mecanismos, pero también en la concepción integral de proyectos.

Además, ha diversificado su actividad colaborando en proyectos de diseño gráfico, talleres y formación, acercando la ingeniería de papel a otros públicos y generando nuevas vías de trabajo.

Principales líneas de ingresos:

• Encargos corporativos para vídeo: muchas de las colaboraciones más visibles que menciona y que aparecen en su portfolio son proyectos audiovisuales (campañas o piezas promocionales) donde el protagonista es el mecanismo de papel que ella crea y que luego se filma para la marca. Ejemplos citados públicamente incluyen trabajos para Amazon (a través de agencia), Penguin Random House y Burberry. Estas colaboraciones suelen pedírselas por su capacidad de entregar la pieza + relato visual listo para difusión.

• Contenido propio en redes: su actividad en TikTok e Instagram funciona como escaparate y canal de captación; muchos clientes la encuentran a partir de sus vídeos. Su portafolio online completa la información para clientes que quieran contratarla.

• Formación y talleres: imparte cursos y talleres (por ejemplo, un curso sobre tarjetas pop-up y recursos para principiantes en Domestika, y cursos propios anunciados en su web), que constituyen una fuente adicional de ingresos y posicionamiento.

  

  Presentación de Julia Yus para su curso de Domestika

  
  

Mercados y alcance geográfico:

Aunque trabaja desde España, su visibilidad en redes y la naturaleza digital de los vídeos le permiten colaborar con marcas internacionales y agencias (proyectos que a menudo se producen con equipos o mediaciones internacionales).

Julia se ha diferenciado mostrando su "saber hacer" técnico: enseñar cómo funciona un mecanismo, mostrar el "detrás de las cámaras" del pop-up y convertir la técnica en relato de marca.

La típica caja de galletas de mantequilla se convierte en un costurero © Julia Yus 

3. Estrategias de promoción

Vídeo centrado en el proceso: Julia no vende sólo el objeto de papel; vende la experiencia de verlo desplegarse en movimiento. Sus vídeos muestran maquetas, montaje y el resultado funcionando —esa narrativa de proceso es su principal reclamo para marcas que buscan contenido visual diferencial. 

Redes sociales como portafolio activo: TikTok e Instagram son sus canales principales. Publica reels y clips donde la pieza cobra vida; estos contenidos actúan como muestra de sus capacidades productivas y creativas, y son la vía por la que muchas marcas la contactan. 

Pantallazo de su cuenta de Instagram

Portfolio web y páginas de proyecto: en su web detalla proyectos (p. ej. campañas para Amazon/Ogilvy, Burberry) con descripciones y material audiovisual que complementa lo que se ve en redes. Esto facilita que clientes más corporativos comprendan el alcance del servicio (idea, prototipo, fabricación, grabación y entrega del vídeo). 

Formación y comunidad: dar cursos (Domestika y otros espacios) y publicar material didáctico le aporta autoridad y amplía su red profesional.

4. Talento o particularidad "especial" que la diferencia

El gran valor diferencial de Julia Yus es haber apostado por un nicho muy específico: la ingeniería de papel aplicada a la narrativa.

Ejemplos de trabajos © Julia Yus 

Propuesta de valor combinada: lo distintivo no es solo el pop-up como objeto, sino que Julia ofrece un paquete que incluye mecanismo físico + narrativa audiovisual. Esa suma resuelve la necesidad de marketing de marcas que buscan contenido artesano, auténtico y visualmente diferencial. 

Prototipado y flujo de trabajo práctico: su método parte de maquetas y pruebas físicas y avanza hasta la producción final y la filmación; prioriza hacer y testear en 3D antes que pasar a color o acabados finales. Esto ahorra rehacer trabajos y facilita la explicación al cliente.

Autodidactismo aplicado + pedagogía: aprendió a menudo de libros, tutoriales y práctica constante; además, comparte procesos y enseña a otros mediante cursos, lo que refuerza su autoridad en el nicho.

Conclusión

El caso de Julia Yus nos recuerda que no siempre se trata de seguir el camino más transitado, sino de explorar un nicho, especializarse y convertirlo en valor diferencial, que combinado con una estrategia de visibilidad coherente (redes+portfolio+formación) permiten vivir profesionalmente del oficio creativo. Su ejemplo demuestra cómo convertir una especialidad artesanal en un servicio profesional y repetible para marcas.

© Julia Yus 

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